Pourquoi la Yeezy Boost d'Adidas est une sneaker mythique ?

Fruit de la collaboration entre Adidas et le rappeur Kanye West, la nouvelle Yeezy Boost est une sneaker très attendue des amoureux de baskets. Communication bien rodée, design réussi, clients célèbres: analyse des facteurs de son succès.

Avec la Yeezy Boost, Kanye West s'est affirmé en tant que designer. Après quelques collaborations chez Nike, le rappeur s'est associé à la marque aux trois bandes pour créer une sneaker devenue culte.

- En 2009, un partenariat avec Nike

Kanye West a commencé son ascension dans le monde de la basket en 2007 aux cotés de la marque de streetwear de luxe japonaise Bape. Produite en édition limitée, la sneaker passe quasiment inaperçue. Son style proche de celui de la Nike Air Force One ne révolutionne pas le monde de la sneaker.

En 2009, Nike annonce sa collaboration avec le rappeur. Pour la première fois, Kanye West utilise son surnom "Yeezy" pour nommer une basket. C'est aussi la première fois qu'une Nike porte le nom d'un artiste. La Nike Air Yeezy est une sneaker montante, adaptée à la ville. Elle s'inspire de la mythique Nike Mag du film Retour vers le Futur, avec l'intégration d'une semelle phosphorescente. Le prototype est porté par Kanye West lors de sa prestation aux Grammy Awards 2008.

Le modèle sort en magasin en avril 2009. En l'espace de quelques minutes, la "Air Yeezy" est en rupture de stock. Initialement vendue au prix de 215 dollars, le modèle s'arrache à prix d'or aujourd'hui sur eBay. Vendue à 215 dollars à sa sortie, la première Air Yeezy s'arrache à presque 1000 dollars sur eBay. Une deuxième version, la "Air Yeezy II", sort en 2012, puis en 2014 sous de nouvelles couleurs. Le site de Nike est de nouveau en rupture de stock quelques secondes. Sur les sites de revente, les baskets dépassent parfois les 4000 dollars. Les Nike Air Yeezy II sont prisées des collectionneurs.

- En 2015, la revanche d'Adidas

En décembre 2013, Adidas annonce qu'une collaboration avec Kanye West est en phase de se concrétiser. Ce n'est qu'en février 2015 que le premier modèle, la Adidas Yeezy Boost 750, basket montante ressemblant à la Nike Air Yeezy II, sort en magasin.

Suivront l'Adidas Yeezy Boost 350 en juin 2015 -modèle bas prisé des modeux et des amateurs de sneakers- et l'Adidas Yeezy 950, un modèle de boots présenté lors du défilé de Kanye West en février 2016 au Madison Square Garden de New York. Le phénomène est lancé.

La Yeezy Boost 350 est la version basse imaginée par Kanye West et Adidas. A sa sortie, son prix était de 200 dollars. Ce qui rend cette basket mythique

Avant les Yeezy Boost, les baskets en éditions limitées n'étaient réservées qu'aux spécialistes. Kanye West a démocratisé cette pratique. A chaque annonce, ce ne sont pas que les sneakers addicts qui se ruent dans les magasins, ce sont aussi les fans du chanteur et ceux de sa femme Kim Kardashian.

Le rappeur utilise l'influence de son couple pour la promotion de ses modèles. Chaque cliché de la basket provoque un buzz démesuré.

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